Когда-то маркетологов делили на тех, кто работает с оффлайн и онлайн. 
Сегодня маркетинг априори предполагает наличие компетенций и знаний digital. Если ты не знаешь инструментов онлайн-маркетинга, то ты уже не маркетолог. 

Та же ситуация будет происходить и с темой HR Digital. Этот курс я изначально создала для того, чтобы он стал подспорьем для тех, кто хочет начать свой путь в HR Digital максимально эффективно. 

Что значит эффективно?
— Это значит не изучать все возможные digital marketing инструменты, а взять те, которые подходят для HR. 
— Это не значит пытаться самому на своих шишках адаптировать выбранные инструменты под задачи HR, а взять уже работающие техники и на них уже нанизывать свои наработки. 

Главная задача курса — сэкономить время и дать возможность максимально плавного входа в HR Digital тем специалистам, которые понимают, что через 3-5-лет HR априори будет включать в свой функционал знание digital инструментов.

Курс создан для специалистов, которые хотят научиться использовать digital среду для решения задач поиска, подбора и привлечения персонала.

Кому подойдет этот курс

HR и рекрутерам
Которые хотят освоить альтернативные инструменты продвижения вакансий, поиска кандидатов.

Руководителям и Владельцам
Которые принимают участие в поиске персонала и развитии бренда работодателя.

Начинающим специалистам в HR
Которые начинают свой путь в направлении hr digital и подборе персонала.

Чему вы научитесь на курсе

— Анализировать охват кандидатов онлайн, разрабатывать HR Digital-стратегию для своих вакансий
— Находить и устанавливать контакт с кандидатами с соцсетях и других онлайн ресурсах
— Продвигать свои вакансии в соцсетях и других онлайн ресурсах, используя бесплатные и платные инструменты
— Привлекать потенциальных кандидатов для создания базы
— Продвигать свой личный бренд в соцсетях
— Использовать инструменты digital для продвижения HR бренда

«Вам не нужно тратить время на изучение инструментов digital marketing и их адаптацию под задачи HR. Мы уже сделали это за вас на курсе HR Digital Manager»

Программа курса

Курс HR Digital Manager ориентирован в первую очередь на то, чтобы максимально просто и доступно показать как использовать digital инструменты для решения задач поиска, подбора и привлечения персонала. Это курс-навигатор, который не даст вам потеряться среди множества digital инструментов.

1 модуль. Анализ. HR Digital стратегия. Системный подход

Данный блок состоит из 2х частей. 
1 часть — Анализ. Из данного блока вы узнаете как проанализировать охват аудитории потенциальных кандидатов в онлайн пространстве: соцсети, поисковые системы. Этот навык даст вам возможность не тратить время на ненужные ресурсы и сразу же использовать те площадки, на которых есть ваши кандидаты.
2 часть — HR Digital стратегия. Из данного блока вы узнаете об основных элементах HR Digital стратегии и сможете составить стратегию поиска кандидатов для ваших текущих вакансий. Понимание основных элементов HR Digital стратегии даст вам возможность системно подойти к вопросу поиска персонала онлайн. Системный подход крайне важен, так как дает наилучший результат в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Освоив инструмент один раз, вы сможете применять его на протяжении всей своей работы.

2 модуль. Инструменты поиска кандидатов онлайн

В данном блоке мы разберем алгоритм активного поиска кандидатов и способы правильного установления контакта с кандидатами.
План урока:
— Алгоритмы внутреннего поиска в сетях: Facebook, Instagram, Vkontakte, Linkedin, Telegram, GitHub
— Основы сорсинга Google/Yandex: список из рабочих формул, которые можно будет использовать для поиска потенциальных кандидатов.
— Сервисы для поиска e-mail адресов потенциальных кандидатов.
— Психология общения онлайн. Первый контакт с кандидатом, или как не попасть в БАН.
— 5 шаблонов для установления первого контакта с незнакомым кандидатом. 
— 3 шаблона письма незнакомому кандидату на e-mail.

3 модуль. Формула вакансии для соцсетей. Алгоритм написания и оформления вакансии

Структура текста для социальных сетей: Заголовок+ТЕКСТ+Креатив.
План урока:
— ЗАГОЛОВОК. Методы подбора хорошего заголовка.
— ТЕКСТ. Составляющие текста для социальных сетей. Инструменты: Пирамида Минто; Правила форматирования; «Вычеркни лишнее»; Мелозвучность текста.
— КРЕАТИВ. Визуальное восприятие в соцсетях. Схема поиска, подбора и обработки изображений для вашего поста в социальной сети. Как избежать проблем с авторским правом изображений и создавать интересные креативы.
ПРАКТИКА:
— ПЕРВОЕ ПИСЬМО кандидату в соцсетях.
Алгоритм составления письма кандидату, чтобы исключить негатив и получить обратную связь.
— ФОРМУЛА написания вакансии для соцсетей.

4 модуль. Инструменты для привлечения кандидатов и продвижения вакансий онлайн

Инструменты привлечения кандидатов. 
План занятий:
1. Сайт. Алгоритм создания лендинга под вакансию. Обзор алгоритма создания лендинга. Тренируемся и корректируем.
2. Социальные сети: работа с сообществами (группы, бизнес-страницы), настройка таргетированной рекламы.
3. Контекстная реклама АЗЫ. Цели рекламы, принцип работы инструмента.
4. SEO оптимизация сайта. АЗЫ. Цели инструмента, принцип работы. Как провести первичный анализ ситуации своего сайта. 
5. E-mail маркетинг VS e-mail рассылка. В чем разница. Какие задачи решает и какой способ коммуникации с кандидатами выбрать.

ПРАКТИКА:
— создаем первый лендинг под вакансию;
— осваиваем основы контекстной рекламы, SEO и e-mail маркетинга;
— обучаемся запускать таргетированную рекламу в соцсетях.

5 модуль. Инструменты для продвижения личного бренда HR 

В данном блоке мы освоим инструментарий и алгоритм продвижения вашего личного бренда эксперта онлайн. После прохождения блока вы сможете прописать стратегию и сразу же начать ее реализацию за счет освоенных в предыдущих блоках digital marketing инструментов. 
План урока:
1. Анализ экспертности.
2. Анализ рынка и спроса на услугу.
3. Формирование своей уникальности эксперта.
4. Обзор инструментов для продвижения личного бренда эксперта: сайт, соцсети, тематические порталы и т.д. 
5. Стратегия продвижения личного бренда онлайн. Формируем план действий на ближайшие 6/12 месяцев.

6 модуль. Инструменты для продвижения HR бренда

В данном блоке вы освоите алгоритм продвижения бренда работодателя онлайн.
План урока:
1. Влияние корпоративной культуры на бренд работодателя онлайн.
2. Анализ присутствия бренда работодателя онлайн.
3. Инструменты для продвижения бренда работодателя онлайн: сайт, соцсети, форумы, блоги, поисковые системы, e-mail маркетинг.
4. Стратегия продвижения бренда работодателя онлайн. Формируем план действий на ближайшие 6/12 месяцев.
5. Анализ эффективности бренда работодателя онлайн.

Итоговый тест

В тест буду включены все темы модулей онлайн-курса: HR Digital manager. Для получения диплома вам необходимо будет пройти тест полностью и набрать не менее 70 баллов. Для прохождения теста у вас будет неограниченное количество попыток.

Автор и ведущая курса — Мария Савченко

маркетолог, рекрутер, психолог

Маркетолог с опытом более 10 лет. Работала с такими сферами бизнеса, как консалтинг, образование, retail, туризм, beauty индустрия, телеком, IT. 
Опыт в подборе сотрудников под разнообразные онлайн-проекты более 4-х лет: digital агентства, интернет-магазины, онлайн-сервисы для бизнеса. Имеет 2 высших образования, экономическое и психологическое.

Авторский курс Марии HR Digital Manager прошли сотрудники компаний: IKEA, Мегафон, гостиница Азимут, 1й БИТ, Эконика, Wolksvagen group, Галерея Yammy, Банк Санкт-Петербург, АДВ рекламная группа, OTTO Group, Сбербанк, Альфа Банк, Ярославские краски, рекрутинговое агентство PEOPLE, Hilton, PRP Group, Школа бизнеса Диполь, Байкальская виза и др. российские компании.

Постоянно обучается и совершенствует свои знания в дисциплинах на стыке маркетинга и психологии.